Kleine Unternehmen und Betriebe, die nur lokal aktiv sind, zweifeln häufig daran, ob es sich lohnt, in digitales Marketing zu investieren. Dieser Artikel widmet sich dem Thema und betrachtet, wie sinnvoll Onlinemarketing für kleine Unternehmen ist.
Der Sinn einer eigenen Webseite
Eine eigene Webseite bringen Unternehmen oft mit einem Onlineshop oder vergleichbaren Funktionen in Verbindung. Jedoch erfüllt eine Unternehmenswebseite noch viele andere Aufgaben. Ein Blick auf die Webseite der Schwebebahn in Wuppertal zeigt, worum es hier alles geht.
Das Stichwort hier ist Information. Wer die Webseite eines Unternehmens besucht, tut dies nicht unbedingt mit dem Ziel, etwas online zu bestellen. Ebenso häufig suchen Menschen nach Öffnungszeiten, der Adresse, dem Leistungsangebot oder aktuellen Aktionen. Informationen dieser Art lassen sich alle auf einer Webseite unterbringen.
SEO-Maßnahmen: von Keywords bis zum Linkbuilding
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gibt es viele Maßnahmen, die für eine Verbesserung im Google-Ranking sorgen. Zu den Trends im Suchmaschinenmarketing gehört das Linkbuilding. Beim Linkbuilding handelt es sich um den gezielten Aufbau von Backlinks auf die eigene Webseite. Dies bringt nicht nur direkten Traffic auf die eigene Webseite, sondern verbessert vor allem auch das Ranking bei Google.
Das Linkbuilding mit einem professionellen Partner ist eine langfristige Aufgabe mit einer klaren Strategie. So erstellen Agenturen Inhalte inklusive Backlinks, die dann auf verschiedensten anderen Webseiten platziert werden. Die Inhalte sind informative und hochwertige Beiträge wie Blogposts, die sich auch inhaltlich mit dem Linkziel beschäftigen. Gleichzeitig lässt sich auch hier mit Keywörtern arbeiten, die zusätzlich die Wirkung verstärken.
Lokale Unternehmen profitieren vom Linkbuilding außerdem durch die Erwähnung in den Inhalten. So kann hier auf das Leistungsangebot, aktuelle Events oder allgemein auf das Unternehmen hingewiesen werden.
Local SEO und das Google Unternehmensprofil
Das Unternehmensprofil auf Google ist in nur wenigen Minuten eingerichtet und bietet einen enormen Mehrwert. So ist das eigene Unternehmen dann auf Google Maps eingetragen und Kunden haben die Möglichkeit, Bewertungen abzugeben sowie Fotos hochzuladen. Das sorgt automatisch für mehr Sichtbarkeit und das eigene Unternehmen erhält durch die Bewertungen ein öffentliches Profil. Wer zwischen klassischer Werbung und Onlinemarketing wählt, sollte auf jeden Fall an diesem Punkt starten.
Tatsächlich nutzen viele lokale Betriebe das Potenzial von Google-Maps-Profilen nicht aus. Eine Analyse der Zahnarztbranche als Beispiel zeigt, dass nur jeder vierte Arzt in Deutschland einen Eintrag gesetzt hat. Von diesen sind nur knapp mehr als 30 Prozent aktiv verwaltet, der Rest liefert veraltete Informationen. 80 Prozent der eingetragenen Ärzte nutzen zudem nicht alle Funktionen aus und ganze 16 Prozent haben keine Webseite verlinkt. Dieses Beispiel zeigt, dass sich lokale Unternehmen mit wenig Aufwand einen großen Vorteil verschaffen können, denn die Konkurrenz besetzt diesen Bereich oft nicht.
Lokales SEO schließt direkt an diesem Punkt an. Beim lokalen SEO kommen Maßnahmen zur Anwendung, die dafür sorgen, dass Internetnutzer vor Ort bei der Suche auf das eigene Angebot stoßen. Das gelingt unter anderem durch die Verknüpfung der eigenen Dienstleistung mit dem Ort, also beispielsweise „Bäcker Wuppertal“. Die Integration dieser Kombination von Keywörtern sorgt dafür, dass die eigene Webseite beziehungsweise das Google Unternehmensprofil bei solchen Suchen auftaucht.
Es zeigt sich also, dass die Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen durchaus Sinn ergibt. Sogar wer seine Umsätze nicht online erwirtschaftet und ein klassisches Ladengeschäft betreibt, profitiert ebenfalls davon, in Onlinemarketing zu investieren – wichtig ist, dies richtig anzugehen.